domingo, 25 de mayo de 2014

Vigila con los diseños e ilustraciones que encuentras por la red



Esta vez toca un artículo muy diferente al estilo de artículos que he estado escribiendo hasta ahora, es decir nada de comentar diseños concretos de marcas.

Este artículo está especialmente indicado para aquellas personas que se han planteado alguna vez encargar algún tipo de servicio gráfico ya sea de diseño gráfico o de ilustración. Dicho esto ¡Empezamos!


 Ejemplo banco de imágenes: Creative Commons.

Hoy en día cuando una persona necesita obtener servicios gráficos suele ser normal que busque en Internet por multitud de páginas el estilo dediferentes ilustradores y diseñadores, según los servicios que requiera. En esta búsqueda no solo busca un profesional que le ofrezca el servicio, sino también el profesional que se adapta mejor a al estilo que esta buscando, además de informarse del precio. Es en este punto cuando algunos entran en un círculo vicioso y sin darse cuenta caen en las siguientes trampas:

Diseños e ilustraciones gratuitas

Acaban cayendo en páginas web que ofrecen diseños e ilustraciones gratuitas que pueden verse por la red, y se autopreguntan ¿Por qué voy a pagar por un diseño o una ilustración si lo puedo conseguir gratis? Esta autopregunta en verdad no espera una respuesta, pero por eso ya respondo yo. Es simple una cosa es tener un diseño o ilustración adaptada a tu proyecto o identidad y otra muy diferente disponer para tu producto de una imagen que puede disponer hasta un niño de 6 años sin ningún tipo de criterio. Por cierto estas páginas son conocidas como bancos de imágenes.

Diseños e ilustraciones de pago

Otro posible caso es la de caer en webs que ofrecen diseños o ilustraciones ya creadas y de pago. Este caso es alarmante, pero no tanto como el anterior. Lo primordial en estos casos es asegurarse que se tiene absolutamente toda la exclusividad, porque sino no servirá de nada. Ya que se estará adquiriendo un diseño o ilustración que lo conseguirá más de una persona, y además pagando. Otro punto importante tanto en el punto 1 como en el 2 es que muy posiblemente al descargar las imágenes no caigas que pueden ser en píxeles, y no en formato vectorial, y eso limitaría mucho el poder utilizarlas a tu antojo. Este punto por eso tendría solución, pero contratando a un profesional, ya que el ilustrador podría vectorizar perfectamente las ilustraciones haciendo que tengas cada diseño en perfectas condiciones.



 Ejemplo de banco de imágenes: Openphoto.

Utilizar cualquier archivo de internet

El paso definitivamente más desastroso es el de utilizan cualquier archivo que se encuentre por la red, este paso es muy peligroso porque la persona puede ponerse en muchos problemas por temas de derechos de autor. Que hoy en día tengamos fotografías, diseño e ilustraciones a mano no significa que todas sean libres de uso. Si el autor no hace referencia de lo contrario esas imágenes no pueden utilizarse sin su consentimiento.

De estos puntos descartare el punto 3, ya que se estaría cometiendo una ilegalidad, pero en caso de que caigas en los puntos 1 y 2 te haré reflexionar sobre lo siguiente.

Hay ilustradores e diseñadores profesionales que según el tipo de proyecto que se les encarga es muy posible que en algún momento puedan utilizar estas imágenes gratuitas. Pero lógicamente como profesionales que son tienen el criterio necesario para modificar estas imágenes, utilizándolas de una forma para aligerar el trabajo, siempre y cuando ese proyecto lo permita y sea lo mejor para él.
En el caso de las imágenes de pago sucedería exactamente lo mismo.
Por eso la reflexión que debes hacerte es ¿Tengo los conceptos necesarios para modificar yo mismo las imágenes? ¿Se ilustrar se diseñar con un nivel profesional? Si la respuesta es no, mejor que no pierdas el tiempo y contactes con un profesional que sabe lo que hace.


 Ejemplo de banco de imágenes Morguefile.

Ponte en el lugar por un momento, tienes un producto dirigido al público infantil y quieres venderlo, ese producto infantil no puede tener ilustraciones infantiles de bancos gratuitos o de pago sin ningún tipo de exclusividad, porque todo el mundo podrá tener un producto como el tuyo. Qué imagen da tu producto si tus ilustraciones además de estar en lo que tú ofreces, por ejemplo un juego de mesa infantil, luego te encuentras esas mismas ilustraciones en otras marcas que se dedican a los libros de texto, fiestas infantiles, y en un sin fin de productos para niños que se te pueda ocurrir. Sería una autentica locura y un caos.

Consejo sobre conseguir imágenes de la red o bancos de imágenes

Pero bueno como sé que las personas que me leen son personas inteligentes :) sé que no caerán en ninguno de esos puntos. Por eso si no caes, el mejor consejo que puedo darte es que puedes acceder perfectamente a ese tipo de páginas, pero como guía para orientarte sobre los estilos que buscas y que mejor crees que se adapta a tu producto.
Una vez hecho este trabajo de investigación, te pondrás en contacto con un diseñador gráfico o ilustrador, según el tipo de proyecto que se deba realizar para que tu producto tenga el acabado perfecto. Por cierto siempre muéstrale las imágenes que has encontrado que crees que son las ideales, así le facilitas al profesional el poder visualizar el tipo de proyecto que estás buscando.

Aquí finaliza mi artículo, espero que te sea de utilidad para cuando necesites obtener un buen producto, o al menos haberte proporcionado la información necesaria para que sepas los problemas que puedes encontrarte al necesitar ilustraciones y diseños para tu producto.

jueves, 22 de mayo de 2014

Ilustraciones en los productos de empresa



Hola amigos/as lo prometido es deuda así que aunque he estado escribiendo algo sobre ilustración en los anteriores artículos, este artículo es especial sobre ilustración.

La verdad que en términos generales de ilustración, es muy fácil ver marcas y sus productos que contienen las características que indicare en este artículo. Marcas que amortizan el gasto que hicieron en su día con la ilustración, consiguiendo beneficios y todo por tener un buen producto.

En este artículo presento 3 trabajos diferentes que se pueden encontrar en el mercado, algunos en el mercado español y otros en el mercado internacional, pero todos son productos que existen y que se pueden conseguir.

Los tres trabajos están seccionados por 3 tipos de ilustración diferentes, el primer ejemplo de ilustración realista, el segundo es de ilustración infantil y el tercero de ilustración humorística.
Dicho esto y ya una vez explicados los conceptos de este artículo, vamos a por la materia.

Ilustración realista 

Aunque esta ilustración la he considerado realista por el estilo y las proporciones que tienen los animales y los elementos que aparecen, pero dentro de estas proporciones realistas tiene un concepto surrealista de transfondo.

La empresa que dispone de esta identidad es Blue Goose, una marca de ganadería natural de carne. Con esta identidad la empresa quería transmitir el cuidado que tiene con los animales y las tierras donde éstos se crían. Por eso en las ilustraciones de cada animal se funde en su interior una segunda ilustración donde se aprecia en el tipo de tierras que son criados.
Esta es la parte surrealista que hacía mención, pero solo de concepto ya que de estilo es una ilustración realista.


Con estas ilustraciones la marca consigue potenciar los valores de un producto natural.
En este caso las ilustraciones han sido realizadas en color azul por dos motivos. La primera porque es el color corporativo de la marca, y con ello se asocian los valores que indica la ilustración con la marca Blue Goose, y segunda porque el color azul dentro de los productos cárnicos es un color que no está presente, por eso consigue destacar aún más la marca y la ilustración en el producto.



Ilustración infantil en una aplicación

Este producto infantil lo saco Santillana en 2012, pero sigue siendo un producto que sigue estando al pie del cañón y que Santillana sigue teniéndolo en venta.

Quizás este producto es el que menos se aleja del sector normal de la ilustración y es el más habitual, no como e el caso anterior de ver ilustraciones en un producto cárnico. Pero igualmente es un sector que sigue funcionando y más hoy en día con el sector emergente de las tecnologías digitales.

Esta aplicación infantil se llama Pupitre, y se trata de una aplicación educativa que utiliza ilustraciones infantiles.
La aplicación no se trata de un cuento, sino que trata de ayudar a los pequeños a solucionar problemas de matemáticas con ilustraciones y animaciones infantiles.



Toda esta estética hace que el pequeño se sienta interesado por todo lo que ofrece la aplicación. Es innegable que la ilustración infantil en estos productos no solo simplifica la tarea de explicar y hacer entender conceptos a un pequeño, sino que les ayuda a recordar los conceptos de una forma más rápida.

Si eres un apasionado como yo del mundo de la ilustración infantil, seguro que disfrutarás y te enamorarán las ilustraciones infantiles de este ilustrador freelance barcelonés.
Reconozco que soy un fiel seguidor de los trabajos de este ilustrador, por eso te lo comparto, ya que es muy posible que también te guste su trabajo. Para mí uno de los más destacables en ilustración infantil que conozco.


Ilustración humorística en productos

Del producto infantil pasamos a una ilustración con un concepto picante, y es lo mismo que pasa cuando estás en un centro comercial, que cada sección es diferente pero muchas veces tienen cosas en común. En este caso el punto común es la ilustración.

Si ves estas ilustraciones la verdad que las han realizado con sutileza para la temática que es.
La marca Smile Makers sacó en 2013 esta gama de vibradores, sí vibradores, por si no te habías dado cuenta con las ilustraciones, ya digo que las han hecho sutiles y con inteligencia. Una vez sabes que el producto es ese, a la que ves las insinuaciones de las formas de los personajes ilustrados te queda clarísimo el tipo de producto.



Pero este toque picante por la temática no es lo que caracteriza a esta ilustración de humorística, sino el concepto de que cada uno de los vibradores es un personaje. El bombero, el millonario, el francés y el profesor de tenis. Es una forma diferente para diferenciar un producto, y la ilustración consigue que esta idea pueda hacerse realidad.

Me gustaría añadir un punto sobre el estilo de esta ilustración, y es que tiene unas líneas finas en todo su dibujo que hacer resaltar esta sutileza en el mensaje, consiguiendo vender un producto que para algunos puede ser escandaloso, en algo que solo insinúa.


Aportación del artículo sobre la ilustración

Como has podido ver en este artículo he presentado 3 productos diferentes y radicalmente alejados entre sí. Pero en todos ellos la ilustración juega un papel de gran importancia como medio de comunicación. Lo único que cambia es el estilo porque depende de la temática, el sector, edades a las que va dirigido el producto y de toda la información necesaria para conseguir captar al cliente objetivo.

Espero que con este artículo puedas ver que la ilustración es un medio más de comunicación y que sirve para vender cualquier cosa.

lunes, 19 de mayo de 2014

Creación de la marca aprecia financiera


En el anterior artículo finalicé diciendo que me gustaría dedicar algunos artículos a la ilustración y al diseño infantil, ya que es un sector que me apasiona. La verdad es que por mucho que me apasione esta temática, no siempre es correcto utilizar esta estética infantil para cualquier identidad. Así tal y como lo estoy comentando parece algo obvio, pero por lo visto no pareció tan obvio cuando se diseñó la marca para Aprecia financiera.

Para los que estén atentos y lean el nombre, la verdad que al ser directo ayuda a la interpretación del diseño, pero como te enganche despistado o despistada :) seguro que te cuela.


Aprecia Financiera es una institución financiera de México que este 2014 ha decidido que tenía que rediseñar su marca, que la verdad hacia falta viendo el diseño anterior, pero que pongo en duda si la elección escogida ha sido la correcta.
En este caso hablo de un rediseño completo, nada de pequeños cambios, el rediseño afecto tanto al naming (nombre) como a todos los elementos de la identidad. Todo un cambio radical.

El problema ya no es solo por los comentarios que se pueden leer por la red sobre esta identidad, sino la propia sensación que yo me he llevado al ver esta identidad sin saber ni leer nada de ello. Estamos ante una identidad que es diseño puro y duro, nada de ilustración, pero que con este diseño está posicionada en cualquier negocio infantil excepto al de una financiera. Sinceramente dudo mucho que al ver la identidad no hayas pensado que se trataba de un negocio infantil antes que una financiera seria, solo nos faltaría a Ronal Mcdonald vestido con estos colores corporativos para montar una fiesta de cumpleaños.

Las ventajas de un buen diseño de marca es que te haga diferenciarte de toda la competencia, consiguiendo también posicionarte dentro de ese sector. En este caso sí que la identidad consigue diferenciar a la marca del sector, pero se han pasado tanto que se han ido al sector de los billetes de Monopoly. Si se te pasa por la cabeza un sector infantil y da igual el que sea, te aseguro al 100% que esta identidad quedaría ideal.

El único motivo que se me ocurre al tratarse de una financiera que facilita dinero rápido, es la de buscar con esta estética un aire más amigable y simpático cara al cliente. Pero este motivo a mi sigue sin convencerme, porque una financiera debe transmitir confianza y seriedad, valores que con esta identidad se pierden.


Diseño de las formas de la marca

Hay un pilar básico en la ilustración infantil y es que se caracterizan por tener formas muy redondeadas y colores cantones. Este concepto explicado nos sirve para entender porque este diseño se ha desplazado de su sector.
Todos los elementos símbolo y logotipo están compuestos de formas redondeadas. Las puntas de la estrella redondeadas, las escaleras redondeadas y cualquier letra del logotipo está con forma redondeada.
Si se hubiera hecho un diseño en líneas rectas y puntiagudas, el diseño habría sido mucho más agresivo y serio.

Identidad corporativa de la marca

Bueno si la marca cumplía con esos requisitos, el resto de la identidad no podía ser menos. Y sigue en su línea colorida y redondeada en cada uno de los soportes, tarjetas, dípticos, carteles publicitarios, página web, etc. Donde se le añade en los diseños cuadrados con puntas redondeadas y para acabar de solucionar el problema también unos fondos llenos de puntos representando las estrellas del cielo.



Naming

Como ya he dicho al principio del artículo esta marca tiene que agradecer mucho al naming, no solo por tener un nombre tan directo, sino por la función que han pensado para él.
La palabra “Aprecia” puede ser utilizada en los pronombres personales ella o tú, haciendo referencia que la empresa “te aprecia a ti”, o “tú aprecias a la empresa”, luego también hay una utilización en el verbo imperativo para utilizarla con el cliente objetivo, por ejemplo: Aprecia tu hogar.

Sin duda el naming es lo más trabajado de esta marca y es lo más acertado.

Por lo demás aunque este artículo no ha sido tan extenso como el anterior, pero no es mi culpa, porque esta identidad no da más de sí, así que para escribir cosas sin sentido mejor cortar aquí el artículo, que seguro que he explicado cosas interesantes para ti.

Nos quedamos con la reflexión que el diseño infantil es muy bueno, pero no debe utilizarse siempre, sino cuando conviene dentro de los sectores que le corresponde. Lo mismo sucede con otros estilos por ejemplo una estética seria o una estética agresiva, tampoco pueden utilizarse para todos los sectores.

Hasta la próxima que continuare navegando por el sorprendente mundo del diseño gráfico y la ilustración.

viernes, 16 de mayo de 2014

La ilustración en la identidad corporativa de Ponysaurus

En el artículo anterior hablé de la nueva identidad de PayPal, esa identidad a pesar de sus errores mencionados en el artículo, pertenecía estrictamente a la rama del diseño gráfico puro y duro, incluso se mencionaba la cierta tendencia que hay de ir últimamente hacia el diseño minimalista.
Por eso hoy, del minimalismo y la simplificación pasaré a mostrar el otro extremo radical, la de la ilustración pura y dura como es el caso de la marca de la cerveza Ponysaurus.

Las ilustraciones si se utilizan de una forma inteligente pueden ayudar a crear unas identidades magnificas. El principal problema de la ilustración en las identidades corporativas es que tienden a recargarse mucho, y eso quita mucha flexibilidad cuando se trata del diseño de una marca.
Dentro del sector de la ilustración la que permite un mayor margen en la disminución de detalles es la ilustración infantil. Es un estilo queda una facilidad asombrosa para adaptarse a tamaños reducidos o grandes, dado que fácilmente se puede adaptar el estilo para que no quede tan recargado con detalles. Lógicamente en estilos de ilustración realistas es impensable, porque mientras menos detalle tiene menos realista parece, y eso para diseñar una marca es catastrófico, porque limita mucho su usabilidad a la hora de aplicarla.
Con todo lo comentado pasaré a mostrar la marca de la cerveza Ponysaurus.

Diseño de marca de la cerveza Ponysaurus

Hablamos de un negocio que es una microcervecería y donde prima lo artesano.
Valorando el dato de artesanía se puede decir que la etiqueta cumple ese objetivo, porque estamos hablando que Ponysaurus es un negocio creado en 2013 y tiene una identidad que le da un aire de estética antigua casi diría yo que tiene un toque de época medieval. Esta estética se consigue gracias a la ilustración que hace de símbolo en esta marca, que al contener tanto detalle recuerda a las ilustraciones antiguas realizadas a mano de bestias y monstruos míticos.
El punto positivo de la ilustración del símbolo es el comentado, que da una estética antigua a la marca, pero el punto negativo es que esta marca no soporta bien las reducciones. El ejemplo de la aplicación de la marca en el cartel publicitario es un claro ejemplo, al reducirse la marca se pierden detalles y en consecuencia la forma de la ilustración.


Sería injusto echarle toda la culpa a la ilustración por añadir tanto detalle a la marca, ya que también hay otros elementos que son los culpables e incluso innecesarios, y son los siguientes que comentaré.

El logotipo contiene líneas de diferentes colores que acaban perdiéndose en la reducción. En sí el diseño del logotipo refuerza el aire antiguo de la marca quedando acorde con la ilustración. Pero al perderse elementos en la reducción es normal que haga pensar si son necesarias tantas líneas de colores.

Innecesarios también podrían ser los elementos de las X que aparecen en la marca ¿De verdad era necesario añadir tantas X?
En total el diseño de la marca se compone de 6 elementos que son: 

      1-     La ilustración que hace función de símbolo.
2-     El logotipo Ponysaurus
3-     La tipografía EST. Con un bloque de X, de rayas y puntos.
4-     La tipografía con 2013 Con un bloque de X, de rayas y puntos.
5-     La tipografía con Brewing CO.
6-     El signo de la planta

Son demasiados elementos que lo único que consiguen es representara la marca en sí como una ilustración. El utilizar tantos elementos para formar la identidad corporativa sería lógico y adecuado, por ejemplo en el caso del diseño del envoltorio. Pero para el diseño de la marca es demasiado excesivo.


Colores del diseño

En la identidad corporativa igual que en la marca predomina el color azul marino y el dorado, y siempre se aplican en fondos claros para que pueda resaltar el diseño. Pero el color claro que más predomina en la identidad es el blanco, es una buena elección, aunque yo diría que incluso es necesario, dado que es el color que permite visualizar diseños recargados en todo su esplendor sin molestar la vista al observador.

El diseño del envoltorio

Todo lo comentado anteriormente en el caso del envoltorio no se convierten en errores, la marca en esta medida se visualiza bien, y todos los elementos que en la marca eran excesivos aquí se convierten en necesarios, ampliando más la información. Sin duda alguna opino que estos elementos pertenecen al diseño del envoltorio en vez del diseño de la marca. Aunque sinceramente sigo sin entender qué clase de información ofrecen las letras X, a mi parecer son unos elementos que cumplen únicamente una función decorativa.


En el envoltorio hay otro elemento que parece que cumple solo una función decorativa pero está utilizada con inteligencia cumpliendo un objetivo interesante. Me refiero a las texturas rotas que aparecen en la forma circular, estos elementos cumplen la función de no despistar al observador, haciendo que la mirada de este se centre en el centro del envoltorio que es donde está la marca.

También han utilizado en el diseño una textura desgastada para reforzar el aire antiguo y de paso de los años del envoltorio. Al menos en este caso no he visto el error de otras marcas que aplican estas texturas también en la marca, cosa que con todo lo comentado seguro que entiendes que si se aplicaran estas texturas en la marca en la reducción se perderían.

Sé que soy un pesado con el tema de la reducción, pero es uno de los pilares básicos del diseño de una buena marca, y a la hora de diseñarla ya sea basándonos en el más puro diseño, o en la ilustración ya sea de proporciones realistas o infantil se debe tener en cuenta.
Espero que este artículo haya conseguido hacerte reflexionar, y continuaré publicando más artículos sobre diseño gráfico e ilustración.
Personalmente quiero centrarme en ambas profesiones, pero enfocándome a un sector que me fascina que es el sector infantil.
Así que sigue leyendo y disfrutando de mis artículos.

viernes, 9 de mayo de 2014

Rediseño de marca de Paypal. Un diseño de marca que no acaba de funcionar.


Hola a todos y a todas :) inauguro el blog con este primer artículo, y nada más y nada menos que con el rediseño de marca de la conocida plataforma de pago online Paypal.
Pero antes te explicaré de qué tratará este blog.

Blog sobre diseño gráfico e ilustración

Lidime’s Studio es un blog que habla de diseño gráfico e ilustración, eso sí, sin pelos en la lengua hablando bien claro sobre el sector. Lidime´s Studio no ofrece servicios de ilustración o de diseño gráfico, sino que hace un estudio de todas las novedades de ambos sectores.

Estoy muy emocionado con este nuevo proyecto y decirte que esto es solo el principio y que el blog irá evolucionando poco a poco, tanto en contenido como en identidad :) y lógicamente como también tendrá un contenido muy interesante, ganará en imagen corporativa y reputación. Bueno ya no me enrollo más, que ya dedicaré un espacio a todo lo relacionado con este blog. Una vez hecha la introducción, ahora ¡A por el rediseño de PayPal!

Diseños de marca de PayPal de 1999 y 2007


Tengo que ser duro con la crítica hacia los diseños de marca de Paypal, porque no sé que están haciendo exactamente. En 1999 sacaron su marca, que por cierto se le podía llamar logotipo, aunque en este tema ya profundizaré en otro artículo, porque sé que sois muchos los que llamáis logotipos a las marcas ¬¬ ejem.

Marca de Paypal de 1999

El diseño de 1999 fue modificado en 2007. Se modificó el logotipo y además se le añadió un signo que representaba las dos letras pe.
Me parece correcta la decisión de introducir un signo porque es lo que permite llegar a la simplificación máxima de una marca. Un buen ejemplo de lo que estoy comentado es la marca de Apple. Pero claro eso se consigue si todo el trabajo se realiza correctamente, y precisamente es lo que no se hizo en este diseño de Paypal.

Marca de Paypal en 2007

Porque si el signo debe representar las dos pes de PayPal aquí hay un gran problema, porque yo solo veo una y estoy convencido que tú también ves lo mismo que yo XD
Teóricamente y echándole imaginación representa que hay dos pes, una encima de la otra.
Este diseño tal y como estaba no funcionaba para nada, por eso se ha intentado solucionar el error con el nuevo diseño.

Nuevo diseño de marca de PayPal en 2014


El rediseño sigue el mismo concepto del anterior, las dos pes una encima de la otra, solo que han aumentado la separación entre ellas. Pero claro con esta solución el signo seguía sin representar de una forma correcta las dos pes, solo hay que visualizar el signo en un solo color plano para entender que no se entenderían las dos letras.
Por eso la solución utilizada ha sido la de la nueva era digital, la de la superposición de colores. En mi opinión esto es una chapuza, lo siento pero soy muy contrario a los diseños con superposición de colores aunque estemos en una era digital con muchos dispositivos y todo el rollo ese.

Rediseño de marca de Paypal 2014

Además algo que ha hecho soltar más de una carcajada por la red y por las redes sociales ha sido la de identificar la nueva marca de Paypal con la marca del PP (Partido Popular) y con toda la razón del mundo. Las formas del diseño y sus colores incitan a ello ¿O me dirás que no?

Conclusión final de este diseño de marca


PayPal necesita un signo, y hoy mucho más que en 2007 dada la masiva utilización de las aplicaciones en los dispositivos móviles, tabletas, etc. Un signo es necesario para tener una buena representación de la marca en estos formatos. Pero actualmente en mi opinión esta necesidad sigue sin estar correctamente solucionada.

Por otra parte a pesar que el logotipo “forma verbal de la marca: Paypal” es mucho más legible en el nuevo rediseño que en los diseños anteriores, encuentro que pierde fuerza. En mi opinión el diseño de 1999 tenía mucho más carácter en este aspecto y creo que se tendría que haber buscado un equilibrio entre conseguir legibilidad y fortaleza.

Este error estoy convencido que viene por las ansias actuales que tienen las empresas por pasarse al minimalismo. Sí el minimalismo está de moda, se nota porque ya suele ser frecuente el ver empresas que quieren disponer de identidades completas con este estilo de diseño. Algo que no es siempre lo más adecuado.

Aquí finaliza el artículo, espero que te hayan gustado mis reflexiones :) y ahora haré que participes ¿Qué te parece el nuevo diseño de marca de Paypal, estás de acuerdo con lo que he comentado en el artículo?